​她最后去了相亲角？看SK-II广告如何毁你三观

她最后去了相亲角？看SK-II广告如何毁你三观

SK-II这则名为《她最后去了相亲角》最近引发许多争议，很多女性在片子里看出了“独立”、“自信”，不过正如很多看过的人所说，这片子突出了某些微不足道的细节，用极为煽情的方式呈现出来，“剩女”们在片尾与父母和解了，但采用的方式实在让人难以信服，生硬而突兀。

我一个同事看了以后直接说：“以后真不会再考虑SK-II这个品牌了。”

“片子里的女人们，像是犯了什么大错，左一个‘对不起’，右一个‘可怜’的，好像不结婚就欠了谁钱一样，哪儿来这么多压力？那么长篇幅表现这个，到底想要说什么？不结婚怎么就不孝了？”

“还有那个结尾，经过那么长的铺垫，到结尾只是把自己的主张挂在了人民公园相亲角，爸妈就感动到不行。在家里说了那么多都不管用，爸妈难道那么轻易就为了挂起来的几个字说服？如果问题真的这么简单，之前需要那么多哭泣么？”

“剩女”这个词本身就是一个恶意和歧视的存在，片子没有围绕否定“剩女”这个概念来进行，反而花了近4分钟来解释“剩女”到底是什么，好像在说：“看吧，这就是剩女的下场。”

所以，这则广告的“毁三观”之处正在于此：

1、毁了“家庭观”：

片子开头从一个女孩的童年照片开始，渐渐长大，也慢慢变得不快乐，因为父母在背后开始“逼婚”，加上父母的各种旁白：“不要任性，把自己嫁出去”、“你一天不结婚，父亲一天闭不上眼睛”、“你现在是剩女了”。

各种声音就归结为一个字：“不结婚，就是对父母不孝”，且反复强化这个观点。

片中女生也有了“也许想要放弃找个自己喜欢的，适合的也好”的想法，但终究没有妥协，于是片中的父母更加无奈，在这样的镜头转换中，一种“不孝”的观念塑造完成。

可真是这样么？父母关心子女的婚姻，完全是出于一种“爱”，以及对子女未来生活的担忧，子女要做的不是哭泣和躲避，而是要呈现出“我能幸福”的能力，这样的家才是值得“常回去看看”的。

其实最有说服力的，不是摆出多少大道理，而是让家人看到，你有照顾自己、追求幸福的能力，也正在身体力行地过着开心快乐的生活，让爱你的人放心，不会为了你而担忧。

《剩者为王》中金士杰老师的表达才精准：

2、毁了“女性观”：

片中的女性，没有独立意识，只是一个个被舆论的时代环境所裹挟向前的个体，她们甚至没有任何反驳，似乎所有的辩解都很无力，只能一声声地说“对不起”。

“人也不是长得太漂亮，所以到现在还是剩下来了”，这样的论断难言正确。借用广告片里的父亲说出的一句台词：“你就不要太残忍了！”

媒体总喜欢提及“大龄未婚女性”这个概念，包含了“大龄”、“未婚”、“女性”三个标签，对于“剩男”则很少提及，性别只是不同，没有天生的高低之分，片中所呐喊出来的“独立”、“改变”不只是女性要做到的，每一个人、无论男女婚否，都适用。

3、毁了“婚姻观”：

片子把婚姻定义为人生价值的终极体现，生活只有这一种出路。

但其实，婚姻不是通往幸福的“灵丹妙药”，结了婚不幸福的例子简直不要太多。如果不是和一个相爱的人一起，为什么要冒这个险呢？

它本来不是生活必须完成的一项任务，而是一种自然而然的“水到渠成”，没有碰到合适的，那就要继续等待那个对的人。

这个片子，SK-II提出了现实问题，但并没有给出精彩的回答，它只是给了一句口号：“改变吧！”

单身是种人权，没有义务向谁交代。