​西瓜总裁任利锋（最前线西瓜总裁任利锋）

西瓜总裁任利锋（最前线西瓜总裁任利锋）

2025西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋明确了西瓜视频接下来的发展方向：中视频。

任利锋阐述了中视频的三个典型特征：视频时长在1-30分钟；形式为横屏；内容生产上以PGC内容为主。据西瓜视频内部估算数据，中国用户每天观看中视频的总时长已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。此外，中视频内容在今日头条以及抖音平台上也存在，其中抖音中视频观看量已超过20%。

中视频的主要特征

中视频在用户需求侧是广泛存在的，但还没有大规模的作者来生产1-30分钟的内容，这是西瓜视频愿意在这一领域重投入的原因。

明确了产品大方向，字节跳动又开始大力出奇迹了。任利锋宣布，未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元，用于补贴中视频创作者。并表示20亿是一个保底的数字，上不封顶。

此外，西瓜视频将在产品层面与抖音实现双端联动。接下来，抖音将上线横屏模式，而剪映也将成为西瓜视频的官方创作工具，支持一键西瓜视频，并计划推出PC端的剪映专业版。

在2025年初接任西瓜视频总裁前，任利锋曾是抖音产品负责人。谈及从抖音到西瓜视频的原因，他表示，“看到了让我兴奋的新机会，中视频很大，也很美，可以让创作者通过自己的努力把想法和见解发给更多人。”

谈到抖音的经验和方法论，他表示西瓜视频首先需要解决的仍然是找准目标受众，解决内容生产的双边问题。例如如何降低中视频的生产门槛，让创作者的能力有规模化的提升。

从时长、形式、内容生产者都与短视频有所区隔，西瓜视频在从0到1的阶段也会面临抖音不曾遇到的问题。

“做兴趣匹配是一个很难的事情。”任利锋告诉36氪，一方面，抖音偏信息流，自动播的播放体验，算法会充分理解用户在消费过程中的消费意图。不喜欢看就滑过去了，这本身也是一次消费意图的表现。但对于西瓜视频来说，是用更稀少的用户行为数据去做兴趣推荐，而模型训练需要有更多的行为数据输入。

另一方面，更深度的内容，在决策过程中需要平台提供更多结构化的信息，如标题、封面、内容标签等等，标签的探索、结构化处理、搜索与推荐协同效率的提升，都是抖音在从0到1阶段不曾面临的问题。

尽管西瓜首先强化了“中视频”的提法，事实上中视频已经存在于各大内容平台中。9月，微信视频号开通1-30分钟视频上传功能，10月，百度推独立视频App百度看看，知乎在首页新增视频专区。至于B站，现阶段几乎是横屏视频形态的代表，无论是在原生视频还是二次创作视频内容上，都有丰富积累。

中视频一战，对于头部创作者的争夺不可避免。游戏UP主敖厂长从B站到西瓜视频再回归B站是其中一例。敖厂长并非个例，西瓜视频与B站之间的抢人大战，还包括巫师财经、科技袁人、妈咪说等多位UP主。

据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》，截至2025年8月，西瓜视频月活创作人数达到320万，较年初增长175%。

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